强制验龄、回收空弹,悦刻能帮电子烟行业更规范吗?

过去一年,电子烟行业仍在市场舆论和监管高压中艰难前行。作为市场占有率第一的电子烟(本文指封闭式雾化电子烟)头部品牌,悦刻自然是被关注的焦点。

近日,悦刻召开媒体发布会,发布了多项措施,包括强制验龄、空弹回收计划等,均为行业首例。悦刻想用这些措施向监管看齐,从流程上杜绝未成年人购买电子烟,并尝试解决产品二次污染问题。

强制验龄是针对未成年人保护制定的。这是悦刻于2019年推出的“向阳花系统”的升级3.0版本,指购买者必须在门店用“姓名-证件号-人脸”三重认证检验年龄,并且“一单一码”,顾客在下单扫码时就须验龄,以避免人工查验可能出现的漏洞。

悦刻相关技术负责人介绍,向阳花3.0系统的核心突破是将年龄验证与门店运营后台紧密绑定,让年龄验证成为“订单生成”前的必须环节,也与门店库存数据实现联动,

悦刻创始人及CEO汪莹在会上表示,向阳花系统3.0将于10月1日覆盖全部悦刻专卖店,并有意愿将这套系统开放给全行业、全社会使用。

此前,国家市场监督管理总局于2019年发布的《关于进一步保护未成年人免受电子烟侵害的通告》明确规定:各类市场主体不得向未成年人销售电子烟。随后,以悦刻为代表的电子烟品牌线上销售渠道全部关停,全部转为线下销售。

线下电子烟门店在销售时存在人工查验困难、不验证年龄的问题,悦刻此举希望以技术手段全面查验,防止漏洞。但据界面新闻了解,市面上仍存在部分销售人员通过微信等线上渠道销售电子烟,并不验证购买者年龄的情况。这是仍待悦刻等电子烟品牌解决的棘手问题。

悦刻此次推出的另一项“空弹回收计划”是在环境保护方面的发力。

强制验龄、回收空弹,悦刻能帮电子烟行业更规范吗?

悦刻合规与公众沟通负责人郭光东介绍,悦刻将联合中华思源工程扶贫基金会,将废弃烟弹处理成水泥熟料,空弹中的铁资源可用于增加水泥坚固性。回收后生产的水泥将用于乡村振兴,如建设乡村厕所、公路等。

回收方式上,悦刻计划在门店内布置回收桶,用户可自行投放废弃的电子烟弹,回收范围不限雾化弹品牌。首批将在北京和全国十个城市投放约6000个回收桶。

该计划将于一期投入2000万元,其中1000万元用于乡村振兴。预计2022年2月覆盖10个城市,2022年年底在全国专卖店推广。

悦刻成立于2018年1月,其母公司雾芯科技(RLX.US)于2021年1月登陆纽交所。成立三年,融资、上市速度与其市场扩张速度一样快。一方面,悦刻几乎以一家之力创造了封闭式电子雾化器这个新品类,并实现了品牌化和消费者认知普及;另一方面,电子烟这一快速崛起的新行业也面临着与传统烟草商的利益竞争,以及监管尚未完善的问题。

股价表现上,雾芯科技是电子烟品牌第一股,发行价为12美元,其在上市首日暴涨145%,市值达到近500亿美元。但投资者对电子烟行业态度谨慎,此后其股价一路下跌,在中概股震荡的8月跌到最低点的4美元/股。9月,随着中概股回温,9月以来起股价上扬,目前报6.9美元/股,总市值92.86亿美元。

2021年雾芯科技中报显示,公司当期营业收入为49.40亿人民币元,同比大增356.93%;归属于母公司普通股股东净利润为5.57亿人民币元,环比扭亏,同比大增452.8%。上半年,雾芯科技期末总资产为161.45亿元,税前利润为9.38亿元,经营活动现金流量净额为14.77亿元。

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